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大牌狂增猛长的数据背后统计资讯

2019-10-08 19:53:40来源:励志吧0次阅读

大牌狂增猛长的数据背后统计资讯

7月27日,LVHM集团的Moёt Hennessy Louis Vuitton发布报告,称其在今年上半年的盈利增长了52.8个百分点,并且表示7月的销售也保持了前六个月的良好态势,收入增长了16.5%。

“这些数据说明了一切。”作为这家法国奢侈品巨头的总裁兼首席执行官, Bernard Arnault乐观地表示。“我们对于下半年也充满了信心。”

不仅是LVHM集团,其他的欧洲奢侈品牌均有突出表现, Hermès International在第二季的销售额增长了27个百分点。而Burberry在第一季增长了30.6%。

即便在上半年有着突出表现,Arnault和其他奢侈品公司的执行官一样,对于全球的经济保持谨慎的态度

,认为其“有着不确定性”。然而他也表示:“我们有理由相信这个产业会继续蓬勃发展。”同时,他也认为:“对于一些产品来说,需求量高于供应量。不得不说,这是个令人羡慕的挑战。”

LVHM得益于经济危机与亚洲崛起

据悉,Louis Vuitton已在法国和比利时建立了新的工作室和厂房,正是这些确保了其持续两位数的销售增长率,并且将时尚和皮革制品的收入部分增加到总收入的17.7%。同时,总裁Arnault也骄傲地称,其最新出售的Cheval Blanc售价在每瓶600欧元,约合775美元,“在10分钟内就销售一空。人们对于高端酒类的需求量非常大。”Arnault接下来并未再谈及今年的确切收益或者销售计划,然而,他表示:“多亏了这次经济危机,我们已经不再做任何预测了。”

截至6月30日的六个月,其净收益上升至10.5亿欧元,而去年的上半年,该数字为6.87亿欧元。与其他奢侈品牌一样,LVHM集团在汇率波动中收益,上半年,其在底线基础上增加了1.16亿欧元。

Arnault表示,两位数的有机收益是受益于亚洲,美国甚至欧洲的所有品牌分支以及地区的经济复苏,虽然欧洲一度被认为是2009年经济危机以来,经济恢复较为停滞的地区。LVHM报告称,以当地汇率计算,其在亚洲的销售额在上半年增长了21%,美国增长了18%,欧洲增长了11%。只有日本的销售处于负面阶段,下滑了6%。

根据LVMH的统计,第二季有着22%的销售额增长,而今年的前三个月销售额增长为11%。根据WWD的计算,第二季度的销售额增长了22.1%

,达到46.3亿欧元;去年同期,这个数字为37.9亿欧元。在2010年上半年,销售额总共达91亿欧元;去年同期,这个数字为78亿欧元。以有机发展的角度,即同比销售额以及基于恒定汇率,其收益增长稳步在14%。

按照产品细分,手表和珠宝销售额在上半年增长了28%,葡萄酒和烈酒增长了20.7%,精品零售增长了13.7,而香水和化妆品增长了12.1%。

LVMH表示,去年缩减储量的现象已经结束,它曾造成酒类和钟表类商品收益的大幅下滑。以当地汇率计算,今年上半年,香水和化妆品在美国的销售增长了16%,明星品牌Christan Dior为领头羊,并且将在下半年发布Miss Dior Chérie的新款香水。据悉,Natalie Portman在巴黎为这款香水拍摄广告,导演为Sofia Coppola

销售的增长加速了现金的流动,同时,集团正在提高股票回购、支出和收购的幅度。对于后一个话题,Arnault再回应观众提问时表示,LVHM没有兴趣收购法国美容巨头L'Oréal,然而他表示在寻找其他可能的目标。“要么我有一些计划但是不能透露,要不然就是我们没有什么计划,所以我还能说什么呢。”他耸耸肩膀,以一个微笑回应道。

在一项调查报告中,Evolutions Securities的分析师Dennis Weber表示,LVMH销售和利润数字比期望值高出很多,但他也提醒LVHM不一定会在下半年重复上半年的强劲销售业绩。

不久前,Christian Dior SA也发布了自己的报告。Dior的时装销售在上半年增长了10个百分点,达到3.73亿欧元,其在自己精品店内的销售额就增长了17%。

Dior的首席执行官Sidney Toledano表示,除了日本,其品牌在其他的亚洲国家均呈现出强劲的销售态势。五月,Dior在上海展示其Cruise系列,并且重新开放了位于恒隆广场的精品店,Toledano表示,这场活动对整个地区“有着巨大的影响”。皮革制品, 女士和男士成衣在销售增长商品中位居榜首,Toledano表示。在此期间的经营利润在8百万欧元。“这反映出,虽然在宣传和产品研发上的投资很高,但毛利率仍然在增长。”Toledano表示。

Burberry进军中国市场正当时

Burberry正在准备大举进军中国市场。不久前,Burberry集团公司宣布将以7千万英镑收购其特许经营伙伴Kwok Hang Holdings位于中国内地的特许经营店。

“这将是我们今年最大的一笔交易,在过去的六个月里,我们也在一直进行严肃的协商和对话,”Burberry的首席执行官Angela Ahrendts在采访中说道。“在过去的18个月中,我们已经在全球四个最大的新兴市场中掌握了主动权,包括中东,印度,巴西,现在是中国。”她还表示今年会在中国开设10家新店。“我们会让这些店齐头并进。”她说。

Ahrendts还表示,自己将会在8月来到中国,考察品牌在中国的专卖店——Burberry在中国内地的30个城市中共有50个店面——届时,她将会亲自了解市场需求,并且考虑如何将品牌在中国的经营融合到集团更大的经营结构中。Ahrendts的中期计划是把Burberry在中国内地的店面数量增加一倍,至100家。

Burberry在7月16日表示从香港的特许经营伙伴Kwok Hang Holdings Ltd.那里买下了50家特许经营店,并预计这次交易能为公司在2011至2012年的财政收入增加2千万英镑,或者3千零80万美元的利润。

除了在中国内地的50家店面之外,Burberry对于香港的13家店面,澳门的1家店面以及台湾地区的19家店面都有直接经营权。在过去的18个月中,Burberry已经迅速控制区域性特许经营店和连锁店,将它们改造成自己的直营商店。在印度,中东地区和日本,Burberry已经建立了合资企业,今年也将在巴西建立直营商店。

Ahrendts表示,所有的中国店面都会出售Burberry的全球商品,并且大概有三分之二的店面已经使用了Burberry的新店概念。她补充说,Burberry亚太团队将会掌管其在中国的业务,并且共享品牌的供应链,信息,销售资源以及数字营销策略。

位于伦敦的Evolution Securities对于这次交易称赞不已。“这将使得Burberry完全掌控品牌对消费者的产品供应,特别是在这个快速增长的奢侈品市场里。”公司表示,“该交易带来的财务回报看起来极佳。”

不久前,Burberry发布了其第一季度在亚太地区的销售报告。销售额在实际汇率计算下增长了43%,在恒定汇率计算下增长了30%。全球来看,从4月到6月30日的三个月时间内,销售额增长了30.6个百分点,达到2亿8千2百万英镑,约合4亿3千4百30万美元。

Ahrendts表示,男装以及户外服饰的销售是中国市场的主要推动力,而童装部分也有着巨大的潜力。“父母和祖父祖母们会花很多钱在自己唯一的小孩或者孙子/孙女身上。”Ahrendts表示,同时她也补充说Burberry正在思考是否在中国开设童装专卖店。她同样担心,在中国最大的挑战就是不确定性。“别人告诫我,无论你在中国做怎样的风险分析,无法预料到的事往往还是会发生。”她说道,“倒还没有任何经营上的问题会让我彻夜不眠,但是现在市场发展的这么迅速,我确定一些事一定会发生。”

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